Já imaginou uma simples bonequinha colecionável render bilhões de dólares e virar símbolo da cultura pop na Ásia? Pois é exatamente isso que está acontecendo com as bonecas Labubu. Criadas pelo artista Kasing Lung e impulsionadas pela gigante chinesa Pop Mart, elas se tornaram um fenômeno de vendas que ultrapassa os US$ 2 bilhões. Mas por trás desse sucesso, está uma história curiosa de empreendedorismo, cultura geek e visão de negócio.
Quem está por trás da Pop Mart?
A mente por trás da empresa é Wang Ning, um ex-jornalista que largou a carreira tradicional para empreender no mundo do varejo criativo. Em 2010, ele abriu uma pequena loja de design em Pequim. Hoje, com 35 anos, é o CEO de uma empresa bilionária listada na bolsa de Hong Kong. Sua sacada foi perceber que adultos adoravam brinquedos colecionáveis tanto quanto as crianças — e transformar isso em um negócio escalável.
Curiosidade:
A Pop Mart começou vendendo apenas papel de carta e pequenos itens de decoração antes de mergulhar no universo dos "designer toys".
Como as Labubu viraram febre mundial?
Labubu é uma criação do ilustrador Kasing Lung, com um visual único: uma mistura de criatura fofa e levemente assustadora. Quando a Pop Mart lançou a linha em 2017, ninguém imaginava o estouro. Mas a combinação de caixas-surpresa (você não sabe qual boneca está comprando) com edições limitadas gerou uma febre de colecionismo. Em pouco tempo, as bonecas passaram de brinquedos a investimentos.
Curiosidade:
Alguns colecionadores chegam a pagar mais de R$ 10 mil por versões raras da Labubu.
O modelo de negócios das surpresas
A Pop Mart se baseia no conceito de blind box: o cliente compra sem saber o que vem dentro. Esse mistério cria um ciclo de compras compulsivas entre fãs que querem completar a coleção ou encontrar a edição secreta. As lojas da marca são interativas, com máquinas automáticas que distribuem os brinquedos — quase como caçar Pokémons na vida real.
Curiosidade:
Mais de 70% dos clientes da Pop Mart são mulheres jovens entre 18 e 35 anos.
Labubu virou símbolo de status e cultura pop
Na China, ter uma coleção de Labubus é quase como ostentar tênis raros ou NFTs. A estética dos bonecos agrada tanto que muitos são usados como decoração, acessórios e até inspiração de tatuagem. Com o avanço da marca para o mercado global, os brinquedos já ganharam fãs em países como Japão, Tailândia e Brasil.
Curiosidade:
A Pop Mart realizou uma parceria com a NBA e outras marcas globais para expandir seu alcance fora da Ásia.
Mais que brinquedos: uma estratégia de marketing genial
O sucesso das Labubu também se deve a um marketing afiado: eventos presenciais, redes sociais engajadas, colaborações com artistas e séries limitadas mantêm o hype sempre em alta. Wang Ning transformou bonecos em experiência — e isso vale ouro.
Curiosidade:
A empresa abriu capital em 2020 e, no primeiro dia de negociação, as ações subiram mais de 100%.
E você, já conhecia a história por trás das bonecas Labubu? Conta pra gente se você também se renderia a essa febre colecionável!
